Archive 2016

2017湖南衛視綜藝節目編排大揭幕

從湖南衛視廣告招商造勢會不難看出,湖南衛視2017年的鑽石獨播劇場瘦身,挪出了週四十點檔,這個時段湖南衛視則留給了婚戀節目,第一季度登場的就是《奔跑吧兄弟》前導演岑俊義製作的《單身戰爭》。此外《花兒與少年》、《百變大咖秀》等節目回歸。從最新曝光的編排看來《我是歌手》挪出了週五檔,調整到第一季度週六檔。而週五黃金檔湖南衛視這次居然大部分留給了全新的節目IP,網路電視盒

 

策略:實施自製外制競爭優選 與馮小剛南派三叔聯手

據湖南衛視總編室副主任周海介紹今年湖南衛視有21檔大型季播活動,14檔全新專案,並將攜手製作公司開發6個全新ip以及兩個重點常規節目。總體算下來,湖南衛視2017年全年共計43檔節目。

“湖南卫视广告招商造势会”的图片搜索结果

周海特別強調了與外制公司的合作的問題。去年招商會現場湖南衛視宣佈與外制公司合作,一向靠強大的自製內容團隊取勝的湖南衛視也開始向外補充生產力。今年節目的產量相較於去年有增無減,合作外制公司也是必然的趨勢。

周海表示湖南衛視會實施自製外制競爭優選的措施,“自製團隊和外制公司同台競爭,以激發內部活力。擁有相應的模式和自製能力的外制公司我們才選擇合作。我們對外合作打開大門,是希望能夠與我們的自製團體優勢互補。不是說改變自製能力,而是提升整體合作。我們不希望湖南衛視成為視頻播放機,不希望內容空心化。”

湖南衛視2017年與外制公司合作的重頭專案有綜藝劇《甲方乙方》,這檔節目將與馮小剛、知名編劇束煥聯手。從現場曝光的宣傳片看來,尚未瞭解到節目的模式,應是一檔喜劇綜藝劇。還有與南派三叔合作的探險達人秀《72層奇樓》,據悉此節目是要致敬於中國古建築,讓明星真正領略古建築文化。擬邀嘉賓裡有陳偉霆、趙又廷、任達華、吳亦凡等,而大張偉負責兜底。

 

編排:4+3模式變3+4綜藝擴容 婚戀節目搶佔獨播劇場時間段

所謂的湖南衛視4+3模式就是,平臺從週一到週四的周間播電視劇,受眾群主要在於女性群體。週五到周日則是播出綜藝節目,主要針對年輕觀眾。而目前的4+3模式是去年招商會現場湖南衛視剛由5+2模式轉變而成,今年繼續加快步伐,上升到了3+4模式。從週四到周日每天都會有綜藝節目亮相,而週五、六、日都將採取疊播策略,節目數量相比於2015年已經翻倍。如此可看出2017年湖南衛視將繼續發力於綜藝,增加綜藝數量,擴大綜藝對衛視品牌的影響力。

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值得注意的是3+4的編排,實際上是將原先的王牌劇場:鑽石獨播劇場挪走,與“青春進行時”合併“青春進行時”劇場,週一至週三22:00播出。而第一季度週四十點檔的節目則是湖南衛視稱之為集約型節目的《單身的戰爭》,這檔節目由《奔跑吧兄弟》前導演岑俊義執導,接下來幾個季度四檔婚戀節目接力登場,可見湖南衛視有意重新撿起婚戀情感節目板塊。而更為重要的是,《單身戰爭》的加入,也意味著以往創造收視神話的鑽石獨播劇場被擠掉。

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2014年暑期開始湖南衛視獨創新意開拓了鑽石獨播劇場,隨後隨著《古劍奇譚》、《花千骨》在鑽石獨播劇場的熱播,高漲的收視率和全網的熱度,令湖南衛視對鑽石獨播劇場信心滿滿。2016年廣告招商會上湖南衛視還將鑽石獨播劇場單獨拿出來招標,不少廣告商也對鑽石獨播劇場興趣很大。不過今年播出的《幻城》、《青丘狐傳說》、《山海經》未有達到前兩年收視和討論盛況,或許基於此湖南衛視對此及時做出了適當調整。

《歌手》籌備:你想看到的都來! 調到週六十點檔

每年招商會最受關注的當屬湖南衛視每年的頭炮《我是歌手》,今年已經辦到了第五季,與以往招商會洪濤會現場推介這個節目不同,今天洪濤未有出現在招商會現場,而是節目製片人都豔前來推介。都豔表示洪濤還在忙著滿世界飛邀請歌手。而從當天招商會公佈的節目編排表可看出,盤踞了四季週五檔的《我是歌手》,被挪到了週六十點檔。

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都豔透露從第一季到第五季《我是歌手》秉承的觀念是不創新毋寧死。她同時也表示《我是歌手》雖然是韓國模式節目,但是已經進行了非常好的本土化改造。

最受關心的當然是《我是歌手》的首發陣容,當天推介《我是歌手》時正好陶喆前來獻唱,究竟他會不會加盟?現場也賣關子。沈夢辰玩笑稱:“快去找嘟嘟姐(都豔)簽約。”李銳則稱你怎麼知道別人沒簽?

此外都豔透露:“你們心中想看的歌手第五季真的會來。”

 

節目:《大咖秀》《花兒》回歸 《歌手》挪出週五黃金檔

湖南衛視將節目分為五個大類型的節目,分別為重磅型、常青型、黑馬型、引領型、集約型。重磅型節目包括《我們來了》、《我是歌手》、《72層奇樓》、《頂級高手》。常青型則是《快樂大本營》和《天天向上》綜藝雙子星,而明年《快樂大本營》將迎來20周年紀念。引領型節目主要是指品牌具有成長潛質的類型節目,包括有《我想和你唱》、《花兒與少年》、《百變大咖秀》、《旋風孝子》、《真正的男子漢》。黑馬型節目則包括有《名著探險隊》、《魅力之王》、《嚮往的生活》、《最炫中國風》、《甲方乙方》、《演員誕生》、《神奇的孩子》等全新的節目ip。

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從此次公佈的節目編排表看來綜藝雙子星《快樂大本營》始終鎖定週六黃金檔,而《天天向上》也自今年調到週五十點檔之後,2017年始終保持不變。

值得注意的是週五檔節目的調整。從2017年週五檔節目看來,除《我們來了》之外,前三季度的週五黃金檔節目都是全新的IP,就連湖南衛視王牌節目《我是歌手》都挪到週六,在以往湖南衛視向來都將最王牌的IP安排在週五檔,可見此次創新力度之大、突破之大膽。究竟這三個全新的IP何以能進入湖南衛視週五黃金檔? 網路電視盒《神奇的孩子》製作團隊是湖南衛視團隊,節目搜羅在藝術、語言等方面有天賦的孩子來向大家展現一個神奇的孩子的世界。當天也有一批街舞小孩以及一位有著超強節奏感的架子鼓少女出現在節目現場。

週六檔令人驚喜的是《百變大咖秀》的回歸。《我想和你唱》這檔今年登陸湖南衛視暑期週六檔的節目,收視表現亮眼,第二季將繼續亮相週六檔。周日檔節目則多為與外制公司合作的節目,包括有《甲方乙方》、《嚮往的生活》、《旋風孝子》等。目前正在播出的《真正男子漢》,第三季則有可能出現在2017年的周日暑期黃金檔。《花兒與少年》也將在周日檔回歸,不過原《花兒與少年》的導演已經離職湖南衛視,或許複播後的《花少》會以全新面貌亮相。

在海外想看節目的話,推薦小米盒子刷机版可以看看。

附湖南衛視2017四季度節目編排:

週四十點檔:《單身戰爭》、婚戀交友、婚戀交友、婚戀交友

週五黃金檔:《神奇的孩子》、《72層奇樓》、《頂尖高手》、《我們來了》

週六十點檔:《我是歌手》、《我想和你唱》、《百變大咖秀》、《魅力之王》

周日黃金檔:《嚮往的生活》、《最炫中國風》、《真正男子漢》、《名著探險隊》

周日十點檔:《旋風孝子》、《花兒與少年》、《演員的誕生》、《甲方乙方》

安博盒子竟然如此高配?

解讀安博:電視盒子竟然如此高配?

安博盒子3,該款新品是一款8核64位元4K網路機頂盒。是之前的“安博盒子2代增強版”的基礎上全面升級,增強版比標準版的CPU性能提升了80%、GPU3D性能提升了240%,首次在盒子上使用Cortex-A72處理器,主頻高達2GHz。在傳輸方面,採用802.11ac2×2雙天線雙發雙收,實測傳輸速率可達300Mbps,安博盒子3提升了50%。這些參數用簡單的語言描述就是支援流暢4K的高清電視,支援流暢的高配電視遊戲。


很多人會安博盒子的盒子為何需要如此的高配?這樣的一個OTT的盒子為什麼會越來越走智慧手機的發展之路呢?比如說比拼跑分,比拼硬體,比拼處理器等資料。其實整體上不管從安博的客廳戰略還是從整個未來的萬物互聯和泛娛樂的入口上,盒子對於安博本身還是有很大的戰略意義的, 從四個方面給大家解讀一下。

1、潛在高端年輕人市場的佔領

「安博盒子」的圖片搜尋結果

這次安博的盒子主打4K和高清直播、高級遊戲的流暢性,也意味著這款盒子是針對高端的年輕用戶設計的,如果可以滿足高端的年輕用戶,在未來這些用戶也會進一步選擇小米的電視,更進一步會選擇小米相關配套的產品。同時如果這款產品滿足高端的年輕用戶需求,那麼降維攻擊,也同樣更滿足大部分的長尾需求,這就是互聯網的高級產品體驗理論。高端用戶代表著具有很強的對新鮮事物的接受度,更代表著具有很強的支付購買力。他們對電影的畫質的追求和對遊戲體驗的追求都會成為小米的高附加值的收入來源,相比較小米對硬體的微利銷售來說,這方面的服務才是小米的未來。

2、客廳電視機的長尾市場佔領

「安博盒子」的圖片搜尋結果

目前雖然市面上已經有很多互聯網的電視品牌,但是對於傳統家庭的電視機來說,大部分的電視機還屬於相對比較傳統的電視機。這是一個巨大的長尾市場,不管未來是否迎來大規模的換“機”潮,但最起碼以家庭為單位的長尾市場無論從家庭的總量還是從單個家庭的數量上看依然是不容忽視的巨大基數。在大家選擇換“機”之前,人們更願意通過漸進式的方式來升級自己的電視機,通過OTT的盒子,不斷提升盒子的性能來鞏固和擴張這一個長尾市場

3、深度培養作業系統使用者體驗

「使用者體驗」的圖片搜尋結果

未來對於任何一家互聯網公司來說都不會只出一個產品,一定是一個系列的,而且是系統通過雲來互聯的,通過盒子來培養使用者對於安博的作業系統的操作習慣是很必要的。就像用慣了蘋果的作業系統的再用安卓是非常用不習慣的,而用慣了安卓作業系統去用蘋果也依然覺得會不習慣。安卓的作業系統下的大部分盒子的系統和交互介面是不一樣的,尤其是龐大的傳統電視長尾市場,相信安博必須足夠重視。對於安博盒子的品牌打造也是一個很好的展示方式,畢竟電視是客廳娛樂的主要入口,以家庭為單位來培養對小米的忠誠度也是可取的,因為人們每天都要看電視的內容,而且盒子的定位也屬於還未完全被互聯網佔領的群體,這種操作體驗的培養將為安博獲取更多的品牌價值。

4、螢幕泛娛樂時代的重要入口

「娛樂時代」的圖片搜尋結果

最近以papi醬為代表的新一代網紅飛速崛起,這一輪起來的網紅主要是靠視頻,而視頻本身就是泛娛樂時代的重要入口。另外不管是電視還是電影其核心都是螢幕,是內容的輸出管道,而傳統電視機的螢幕與內容的之間的連接是盒子,即盒子的作業系統和APP,也即是端。誰控制了螢幕誰就更容易把控未來的泛娛樂入口,對於內容的生產領域也更具有發言權。對於電影來說,未來會通過各種的螢幕來收取點播的費用,電影的票房也會通過客廳的螢幕端變得更加多元化和長尾化,點映模式已經伴隨著手機支付變得格外的簡單,現階段向泛娛樂過渡的時期,盒子是最重要的入口之一。